“人生什么都能过去，除了羊了个羊第二关。”
魔性的背景音乐，酷似“小羊肖恩”的动画形象，“三消”游戏的逻辑内核，再加上永远过不了的第二关，这就是在9月中旬悄然火爆的轻量级小游戏“羊了个羊”。微博数据显示，该关键词话题总览量已达到22.6亿次，讨论数量20.5万次，原创人数11.5万次。9月14日，微博热搜榜甚至出现了8条“羊了个羊”相关词条， 这一切仅仅发酵了3天。
图片来源@视觉中国
“羊了个羊”操作逻辑十分简单，本质上还是消消乐游戏。因此，玩家在主观印入”低智、纯消遣、无负担”的情况下，面临难度指数上升的关卡二，则显得措手不及。有玩家发言称，“第一关1+1，第二关考研”。
这款游戏与消消乐的共同之处为，玩家仅需仔细观察，将3个相同图案卡牌移至下方卡槽内，即可消除，将所有卡片消除完毕，则视为游戏通过。而难点在于，卡牌呈堆叠状，无法预判被掩盖卡牌的图案。且卡槽只有7个空位，即使后续出现了3个相同图案的卡牌，也会因为下方卡槽缺少位置通关失败。
“羊了个羊”有一定容错率。在观看广告之后，玩家会获得一次复活机会，通过分享游戏至群聊，也可以获得移出、洗牌或者撤回道具。不过，并不影响其极低的成功率。
该游戏介绍显示，“羊了个羊”是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。但不少玩家仍然对于0.1这个数字表示怀疑。有玩家po出最后的游戏页面，指出系统留够出了需要图案和剩余图案的匹配数量，输只是时间问题。另有一些游戏开发者表示，代码已做出判断。“当上面数量小于XX时，刷新出来的牌一定不等于你备选框里的牌，很简单的逻辑就足够杀死你了。”
在用户不断的“再次挑战”中，背后的游戏公司则通过“反复失败”后的广告收看，获得相应的收入。
据电厂记者了解，“羊了个羊”由北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发。在“羊了个羊”爆火之前，这家公司开发了“流浪宠之家”、“疯狂擦一擦”、“解救大西瓜”等游戏。
企查查数据显示，简游科技于2021年01月26日成立。法定代表人为张佳旭，持股85.5001% ；厦门雷霆网络科技股份有线公司、北京乐闪科技有限公司（以下简称雷霆网络科技、乐闪科技）分别持股10.0000%、4.4999% 。
值得注意的是，雷霆网络科技位于国内知名游戏开发公司吉比特旗下，而乐闪科技本身又是一家科技推广公司。
“羊了个羊”这类消除游戏最早可以追溯到1984年——阿列克谢·帕基特诺夫创作的“俄罗斯方块”。随后其作者携手亨克·罗杰斯进入西方世界，后与任天堂签约，逐渐演变为世界级全民游戏。
回想“俄罗斯方块”的流行逻辑：未知、自解释、低门槛、机械的排列组合以及永远的死局。在有限的空间中，玩家总会面临这一行无法消除以致空间占满的败局，从而消除的欲望一直得不到满意，就会一直排列下去。
常青树的“俄罗斯方块”如此，变体“羊了个羊”也是如此。在卡槽已满与马上成功的反复横跳中，推动玩家上瘾。
一位玩家告诉电厂，自己断断续续从下午5点玩到晚上9点。“最开始不熟悉，早早就game over，到后来次次都是差一点。为了这‘差一点’，又硬生生玩了2个小时。同时，她表示，“现在回想起来，这个游戏真的很浪费时间。”
除了传统的游戏机制让人着迷外，微信场景下也加速了“羊了个羊”的流行。
终端变了，场景变了，搬到小程序的轻量化游戏必然承载了“用完即走”的特点。微信创始人张小龙曾将小程序定义为“一种不需要下载安装即可使用的应用”，认为它实现了应用触手可及的梦想。
这一特征在微博广域传播和微信熟人社交的加持下，裂变式的传播就形成了。仅仅挂上链接，就可以无缝接入游戏界面。“朋友给我发了一个链接，说第二关很难过，再加上热搜老是能刷到，就去玩喽。结果试了七十多次，还是没过。”雯雯表示。
尽管这仅是某个玩家的入局的方式，但从微博的讨论中可见，许多玩家都是通过熟人介绍“入坑”的。在微博“羊了个羊"超话中，也能看到一些组建游戏群的群体行为。而当游戏以群体行为的模式蔓延时，就容易引发成员间的模仿、攀比、交流行为，进而蔚然成风。此时，“羊了个羊”不再是杀时间的工具，而演变为一种新型社交货币，成为人与人之间沟通的介质。
在社交传播这一点上，简游科技也进行了助推：游戏内不仅开发私有游戏圈，链接用户朋友圈，发布专属表情包，甚至还定时公布各省头羊榜单，拉起了地域比赛。
随着“羊了个羊”火爆出圈，各种吐槽也在社交平台汇聚。“他明明可以直接让你看广告恰钱，却还是让你玩了个游戏”，“今天不想完了，感觉侮辱智商”，“这个游戏应该叫驴了个驴，不是倔驴不会玩到现在……”同时，负面热搜也开始冒出，例如“羊了个羊 抄袭”、“羊了个羊 崩了”等。
单纯依靠困难模式赚钱，也是行不通的。
在发展之初，永远过不去的第二关促成了反向营销，社交平台涌现了一批吐槽“过不去”的用户，从而加速“羊了个羊”破圈。但目前一边倒式的负能量将逐步拉低路人好感。这就可能导致：留存玩家在屡战屡败下，意识到自己沦为“数字劳工”后收手；潜在新用户被各大评论区劝退。
本身，游戏关卡设置也存在问题。持续性的成功游戏往往需要给玩家留下通路，保证通关。为了提高玩家留存率，在关卡设计上也是逐步提升难度，用户的乐趣在于下一关的新鲜感，而非不断挑战同一设定、同一模式、同一场景。
也正是违反常态的游戏机制，催生了不少第三方开发的盗版游戏。 在9月11日，“羊了个羊”官博曾公告，已发现有玩家通过不正当手段修改游戏数据，表示将予以打击，加强防护。在15日，依然能看到大量传播的破解版链接：无需广告，甚至可以5秒钟通关。
对于此类轻量化小游戏来说，更棘手的是难以保持热度。 “羊了个羊”之前的现象级消除游戏，例如“合成大西瓜”、“召唤神龙”，如今已销声匿迹。这类利用碎片化时间发展的游戏往往来去匆匆。
文｜电厂，作者｜杨梦瑶
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